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2017年6月22日，第十四屆世界品牌大會暨第14屆中國500最具價(jià)值品牌發(fā)布會在北京舉辦。世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）發(fā)布《中國500最具價(jià)值品牌》排行榜，福田汽車以1125.78億元排行第34名，位居商用車行業(yè)第一、汽車行業(yè)第四，連續(xù)13年領(lǐng)跑商用車行業(yè)。
品牌價(jià)值的評判標(biāo)準(zhǔn)包括公眾熟悉的市場占有率、品牌忠誠度和全球領(lǐng)導(dǎo)力等。福田汽車連續(xù)13年取得的成績，不僅展現(xiàn)了“中國商用車第一品牌”的綜合實(shí)力，更彰顯了中國汽車實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，邁向世界級汽車的堅(jiān)定意志。
- 福田汽車連續(xù)13年領(lǐng)跑商用車領(lǐng)域 -
多元營銷模式 助力商用車市場占有率第一
數(shù)據(jù)顯示，2016年，福田汽車共銷售整車53.1萬輛。其中，海外出口銷量近5.8萬臺，連續(xù)5年位居中國商用車出口第一。
近年來商用車市場環(huán)境不太理想，更高的市場占有率意味著一個(gè)品牌征戰(zhàn)市場的能力無可比擬。福田汽車能夠逆勢增長，占據(jù)大的市場份額，主要得益于創(chuàng)新多元的營銷模式。?？蜖I銷中的薦購獎勵，搭建了福田汽車與用戶的溝通互動平臺，提升促銷活動的銷售轉(zhuǎn)化率。通過建立店銷+直銷+網(wǎng)銷的營銷新模式，深入推進(jìn)電商平臺建設(shè)、數(shù)字營銷、打造“互聯(lián)網(wǎng)+營銷”的汽車生態(tài)圈，實(shí)現(xiàn)營銷轉(zhuǎn)型創(chuàng)新與互聯(lián)互通，提升客戶體驗(yàn)，以多種營銷方式增加用戶粘性。
產(chǎn)品服務(wù)雙重創(chuàng)新 提升品牌忠誠度
品牌忠誠度是品牌價(jià)值的核心，消費(fèi)者品牌忠誠度的高低，與品牌自身是否具備完整的產(chǎn)品線相關(guān)。福田汽車通過技術(shù)創(chuàng)新，開發(fā)出了以“超級卡車”、“綠色客車”、“智能家庭車”為核心的三大業(yè)務(wù)主線，助推品牌價(jià)值再創(chuàng)新高。
品牌忠誠度不僅取決于優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，還與完善的售后服務(wù)密不可分。福田汽車的售后服務(wù)在保證維修保養(yǎng)基礎(chǔ)核心服務(wù)質(zhì)量穩(wěn)步提升的同時(shí)，以多維度、多平臺為用戶帶來了更貼心的服務(wù)。在全國已建有6000多家服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，3個(gè)配件中心庫，20個(gè)區(qū)域配件代理庫，100多家配件分銷商，并建立了國內(nèi)首個(gè)一站式全生命周期的商用車服務(wù)品牌——“全程無憂”。
踐行全球化戰(zhàn)略 增強(qiáng)品牌領(lǐng)導(dǎo)力
商用車領(lǐng)域是中國汽車行業(yè)走向世界的突破口，作為中國商用車的領(lǐng)導(dǎo)品牌，福田汽車很早就開始謀劃更大的品牌戰(zhàn)略——踐行全球化戰(zhàn)略。
作為北京最早“走出去”的企業(yè)之一，目前福田汽車已進(jìn)入東南亞、西亞北非、中東歐、非洲、中南美等市場，并形成了西亞、北非、東南亞、中南美核心市場，同時(shí)開始進(jìn)入韓國、澳大利亞、土耳其等市場。福田汽車積極響應(yīng)國家號召，在“一帶一路”沿線的國家當(dāng)中，已經(jīng)開發(fā)完成了22個(gè)主要基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目，覆蓋15個(gè)國家和地區(qū)，交付各類車輛已超過2000輛；與此同時(shí)，福田汽車也在重點(diǎn)跟進(jìn)6類行業(yè)中41個(gè)項(xiàng)目，預(yù)計(jì)交付車輛也將超過千輛。在海外這個(gè)大的市場背景下，福田汽車鏈合全球資源，打造世界級產(chǎn)品，是成為知名品牌，增強(qiáng)全球品牌領(lǐng)導(dǎo)力的關(guān)鍵。
“銘記榮耀，砥礪前行”，作為連續(xù)多年蟬聯(lián)“中國商用車第一品牌”的福田汽車，憑借多元的營銷模式、產(chǎn)品與服務(wù)的創(chuàng)新以及全球化的戰(zhàn)略思維，始終領(lǐng)跑在企業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的快車道上，朝著成為世界級汽車領(lǐng)導(dǎo)品牌的目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)。
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