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記者近日獲悉,江淮星銳2014年全年的銷量預(yù)計(jì)將達(dá)到約6000輛,比去年同期(5364輛)同比增長(zhǎng)12%。2015年,星銳的目標(biāo)是爭(zhēng)取銷售8000輛,并向10000輛的目標(biāo)發(fā)起挑戰(zhàn)。在經(jīng)歷一段時(shí)間的調(diào)整后,江淮星銳有望重新邁入快速發(fā)展的軌道。
全年6000輛幾成定局 明年底推出改款車型
根據(jù)江淮汽車最新公布的產(chǎn)銷快訊,2014年11月江淮星銳銷車688輛,同比增長(zhǎng)59%,1-11月累計(jì)銷售5485輛,同比增長(zhǎng)17%。而最近的“中國(guó)電信采購(gòu)613輛星銳流動(dòng)營(yíng)業(yè)車”大單事件,更是讓星銳出盡風(fēng)頭。按照這個(gè)發(fā)展態(tài)勢(shì),以及傳統(tǒng)的12月市場(chǎng)“擺尾”效應(yīng),江淮12月份銷量達(dá)到去年同期水平(671輛)幾成定局,這也就是說(shuō),2014全年超過(guò)6000輛已無(wú)懸念。下一步要實(shí)現(xiàn)的,就是2015年8000-10000輛(同比增長(zhǎng)33%-67%)的年度目標(biāo)。
據(jù)江淮乘用車營(yíng)銷公司品牌管理部部長(zhǎng)莊嚴(yán)介紹,2015年,江淮星銳有幾個(gè)動(dòng)作值得關(guān)注。一是即將成立改裝車部門(mén),“星銳這類歐系輕客,除了基型車之外都需要改裝,因此,成立改裝車部門(mén),將大大提升星銳對(duì)房車等各個(gè)改裝車細(xì)分市場(chǎng)需求的反應(yīng)速度,同時(shí)還能加強(qiáng)與外部改裝廠等社會(huì)資源的合作力度”;二是將在2015年廣州車展期間推出改款車型,其駕駛室前臉和內(nèi)飾等方面會(huì)有較大變化。從2010年12月江淮推出星銳品牌及產(chǎn)品以來(lái),這將是星銳時(shí)隔五年后首次換型,意義重大。
除此之外,星銳的下一代產(chǎn)品有望在2016-2017年推出,并逐步導(dǎo)入市場(chǎng)。其換代產(chǎn)品,在底盤(pán)可靠性、智能化、降噪等方面比現(xiàn)有的星銳車型將提升一大步。
電信大單提振效果明顯 集團(tuán)公司重視度提升
在12月4日舉行的電信流動(dòng)營(yíng)業(yè)車發(fā)車儀式現(xiàn)場(chǎng),談到前段時(shí)間流傳的關(guān)于星銳經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)可能跟江淮帥鈴輕卡合并的傳聞,江淮汽車副總經(jīng)理、江淮乘用車營(yíng)銷公司總經(jīng)理嚴(yán)剛表示,目前暫時(shí)沒(méi)有這個(gè)計(jì)劃?!拔覀兘?jīng)過(guò)仔細(xì)研究,認(rèn)為星銳的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)及其管理職能留在乘用車營(yíng)銷公司會(huì)比較好一些?!?/span>
實(shí)際上,從2013年上半年江淮多功能商用車營(yíng)銷公司與江淮乘用車營(yíng)銷公司合并之后,關(guān)于星銳的后續(xù)發(fā)展問(wèn)題,就一直為人所關(guān)注。按照當(dāng)時(shí)的規(guī)劃,江淮星銳將借助江淮成熟的瑞風(fēng)經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò),來(lái)盡快解決網(wǎng)點(diǎn)覆蓋面不夠、網(wǎng)絡(luò)實(shí)力不足等問(wèn)題。然而,由于乘用車營(yíng)銷公司子品牌和產(chǎn)品線眾多(和悅、瑞風(fēng)、電動(dòng)車等等),資源分配過(guò)于稀缺,導(dǎo)致星銳在整合后的大營(yíng)銷公司中出現(xiàn)了逐漸邊緣化的跡象,銷量增速放緩,市場(chǎng)業(yè)績(jī)受到影響。
也正為此,有分析人士認(rèn)為,星銳此次斬獲電信采購(gòu)第一大單,具有信心提振等多層含義。
首先,這是星銳品牌近幾年來(lái)獲得的最大一筆訂單,對(duì)價(jià)值鏈上的員工與合作伙伴的信心有很大提振作用;其次,這筆大單的談成,離不開(kāi)江淮乘用車營(yíng)銷公司的努力,其背后更有江淮汽車股份有限公司的支持——這一點(diǎn),從江淮汽車集團(tuán)董事長(zhǎng)安進(jìn)親自出席星銳流動(dòng)營(yíng)業(yè)車發(fā)車儀式可見(jiàn)一斑。因此,星銳613輛電信大單,以及后續(xù)的更多動(dòng)作,意味著集團(tuán)公司對(duì)星銳品牌未來(lái)發(fā)展的關(guān)注度與重視度提高,星銳在明年獲得的資源分配也將逐漸由少變多。
有了更多資源的投入,有了公司戰(zhàn)略上的重視與支持,江淮星銳的2015,是否更加值得期待呢?
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