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從單一車型銷售到如今微車四大細(xì)分市場全覆蓋，從最初僅有12家銷售網(wǎng)絡(luò)到如今近300家網(wǎng)絡(luò)分布，從2013年10月迎來第10萬用戶到2014年4月份達(dá)成20萬用戶，而從20萬到如今30萬車主誕生用時(shí)僅7個(gè)月，北汽威旺一路進(jìn)擊，僅用了三年多的時(shí)間就創(chuàng)造了令業(yè)界艷羨的“威旺速度”。這不僅是北汽威旺發(fā)展歷史的又一里程碑，也為未來北汽威旺“加速度”打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
60名車主齊聚株洲 見證“威旺速度”
11月26日，北汽威旺60名車主代表來到株洲生產(chǎn)基地，通過參觀工廠、參與車主座談會(huì)和出席三十萬交車儀式，一同見證了北汽威旺30萬用戶達(dá)成這一歷史時(shí)刻。
當(dāng)天，北汽威旺車主不僅探源生產(chǎn)基地深入工廠零距離體驗(yàn)造車過程，還參與造車環(huán)節(jié)，共同完成北汽威旺M20“30萬典藏版”最后的制造工藝。在參觀工廠結(jié)束后，北京汽車股份有限公司株洲工廠分管產(chǎn)品研發(fā)、質(zhì)量、服務(wù)的領(lǐng)導(dǎo)與60名車主進(jìn)行了車主座談會(huì)。座談會(huì)上，工廠領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)真聽取了車主們對用車、養(yǎng)車的感受和對不同車型的改進(jìn)意見，并就使用中的普遍問題進(jìn)行了一一解答。前期威旺官方微信征集到的車主的獻(xiàn)言建策，也一同交到各部門負(fù)責(zé)人的手中。廠家方面承諾將以最快速度進(jìn)行反饋和改進(jìn)，以最佳的品質(zhì)和服務(wù)回報(bào)消費(fèi)者。
為慶賀30萬用戶的誕生，北汽威旺第30萬名車主，來自于“雙十一”期間在北汽威旺天貓旗艦店購車的肖先生，還在現(xiàn)場獲贈(zèng)一張“三年免費(fèi)維修保養(yǎng)服務(wù)卡”。
正宗北汽造車工藝鑄就“威旺速度”
第30萬名車主的誕生，標(biāo)志著北汽威旺正式邁進(jìn)了“30萬輛俱樂部”，正式入主微車主流車企席位。作為一個(gè)微車市場的“后來者”，北汽威旺正在持續(xù)超越自我的道路上也不斷縮小著與“前輩們”的差距。為何北汽威旺短短三年多時(shí)間實(shí)銷用戶數(shù)量就達(dá)到30萬輛呢？答案之一就是北汽威旺過硬的產(chǎn)品品質(zhì)。
在品質(zhì)保障方面，株洲生產(chǎn)基地有著一套非常嚴(yán)密的質(zhì)量控制體系，做工用料扎實(shí)厚道，以北汽威旺306為例，其鋼材來自首鋼制造，鋼板厚度超過同級(jí)車型5毫米，更為皮實(shí)耐用，被用戶譽(yù)為微車界的“面霸”。
生產(chǎn)工藝方面，北汽威旺株洲生產(chǎn)基地充分借鑒北京奔馳國際化質(zhì)量管理體系的優(yōu)勢，系統(tǒng)化地學(xué)習(xí)北京現(xiàn)代、北汽福田成熟的造車?yán)砟?，其先進(jìn)的生產(chǎn)工藝堪稱國內(nèi)一流水平。沖壓方面，4600噸的沖壓線由一臺(tái)2000噸、一臺(tái)1000噸、2臺(tái)800噸的機(jī)械壓力機(jī)組成，采用業(yè)內(nèi)最先進(jìn)的沖壓工藝。焊裝方面，采用先進(jìn)的機(jī)器人“滾邊工藝”，關(guān)鍵工位10臺(tái)ABB機(jī)器人，同時(shí)配備多臺(tái)3座測量機(jī)，均屬同行業(yè)領(lǐng)先水平。北汽威旺306采用FSS+BSS車身安全結(jié)構(gòu)，整車安全性更高，更是成為國內(nèi)第一款通過官方安全碰撞試驗(yàn)的微客。
涂裝方面，輸調(diào)漆系統(tǒng)是目前最先進(jìn)的美國ITW電動(dòng)泵系統(tǒng)，清漆及中涂采用4臺(tái)日本安川機(jī)器人和法國SAMES高速靜電旋杯系統(tǒng)，技術(shù)先進(jìn)、穩(wěn)定可靠的涂裝系統(tǒng)保證車子噴漆的厚度，對于長年在外拉貨的微車用戶來說，即使長時(shí)間在外風(fēng)吹日曬車輛也能保持如新。
在涂裝車檢進(jìn)行先進(jìn)的物理、化學(xué)的前處理與噴涂后，“準(zhǔn)車輛”將運(yùn)送到總裝廠的總裝裝配線上來進(jìn)行縝密的裝配工作，最后還需經(jīng)過總裝檢測線的檢測工作，合格后才能保證車子出廠，也保證了車主用車、行車的安全。
正是這一系列先進(jìn)的工藝和技術(shù)，扎實(shí)厚道的做工用料，以及對質(zhì)量的嚴(yán)苛要求，都成為北汽威旺產(chǎn)品品質(zhì)的重要保障，保證了下線的每一臺(tái)北汽威旺產(chǎn)品都是高品質(zhì)的精品微車。
創(chuàng)新營銷活動(dòng)助推“威旺速度”
在北汽威旺30萬輛成績單的背后，極具前瞻性的網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)新成為其加速突破的“助推器”。如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，微車用戶群體也逐漸呈現(xiàn)年輕化、網(wǎng)絡(luò)化的趨勢。北汽威旺抓住時(shí)下年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)心理和特點(diǎn)，開展了一系列極具創(chuàng)意的網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)，將消費(fèi)者的購車需求徹底釋放。
從去年北汽威旺M20上市時(shí)與易車網(wǎng)、騰訊等網(wǎng)站合作推出的‘秒殺’活動(dòng)開始，到今年與易車網(wǎng)共同推出的“威旺助威‘團(tuán)’ 韓國亞運(yùn)游”O(jiān)2O線上營銷活動(dòng)，從攜手車主親身前往韓國參與亞運(yùn)游，到今年“雙十一”在天貓平臺(tái)勇奪 “商用車店鋪銷售總量第一”、“單車型微客銷量第一” 、“汽車類付款第一單”三項(xiàng)冠軍，北汽威旺作為一個(gè)年輕微車品牌，其網(wǎng)絡(luò)營銷新思維的優(yōu)勢盡顯，每一次創(chuàng)新營銷舉措都獲得了良好的用戶口碑及顯著的銷售效果。
圍繞用戶需求，除了創(chuàng)新的營銷舉措，北汽威旺為消費(fèi)者打造的便捷、周到、貼心服務(wù)體驗(yàn)，也成為30萬用戶選擇的關(guān)鍵因素。北汽威旺是業(yè)內(nèi)第一個(gè)推出“三包”的微車品牌，著力打造的“3個(gè)1”快速服務(wù)，極大地提高了用戶滿意度。目前北汽威旺擁有300家一級(jí)服務(wù)商，北汽威旺的零配件供應(yīng)和維修服務(wù)體系也已完整，形成規(guī)范化管理和規(guī)?；?yīng)，使消費(fèi)者隨時(shí)隨地都能享受到北汽威旺的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
“創(chuàng)業(yè)微車選威旺 正宗北汽微車王”，北汽威旺之所以能夠短時(shí)間內(nèi)取得30萬輛的突破，不僅在于它一直以來都把用戶利益放在首位，還始終堅(jiān)持嚴(yán)格的產(chǎn)品質(zhì)量用心地為顧客提供超越他們期待的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，以及更精準(zhǔn)的營銷策略。成績只屬于過去，未來任重而道遠(yuǎn)。讓我們一起期待北汽威旺在2015年的市場競爭中，迎來下一個(gè)“三十萬”時(shí)代！
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