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網(wǎng)絡(luò)平臺：啟騰M70巧借熱點話題傳播

    1月，微車網(wǎng)絡(luò)平臺品牌傳播量整體較去年年初增長幅度較大，較去年年底變化不大。其中，五菱之光、五菱榮光和啟辰R30仍然位居榜單前三位。五菱之光傳播較穩(wěn)定，日傳播量在50~100次之間浮動，主要在車問網(wǎng)和汽車之家網(wǎng)站傳播，內(nèi)容以五菱之光和其他車型的對比，以及銷售信息為主。五菱榮光和啟辰R30的經(jīng)銷商集中在汽車之家傳播銷售信息。威旺306位居排行榜第四位，品牌傳播量較去年年底增長79.46%，為即將到來的春節(jié)策劃了促銷活動和春節(jié)期間用車提示，主要在汽車之家和網(wǎng)上之家進行傳播。 

1月微車網(wǎng)絡(luò)平臺品牌傳播量排行榜  單位：次

啟騰M70和開瑞優(yōu)優(yōu)本月新上榜車型。啟騰M70借助當(dāng)時爭議較多的賀歲片《一步之遙》，策劃話題《擁有啟騰M70，成功只是一步之遙》，介紹了車型的特點和優(yōu)勢，傳播量較高。此話題借啟騰和一步之遙的共同點切入，即一步之遙拍攝地是福建土樓，啟騰是福建汽車工業(yè)的代表。

微博平臺：傳播水平低僅兩車型傳播量過百 

1月微車微博平臺品牌傳播量排行榜  單位：次

微車微博平臺品牌傳播量一直處于較低水平，1月，微車傳播量較去年年初和年底均有所提升，但是較去年最好水平相差較多。微車品牌傳播榜前十車型中，僅五菱之光和啟辰R30品牌傳播量過百。五菱之光的傳播內(nèi)容主要是兩方面，其一是五菱之光將在上半年推出新款，其二是國產(chǎn)車入圍2012年全球銷量冠軍車型榜，網(wǎng)友詢問有沒有五菱之光。啟辰R30主要是被動傳播，并且是一條過時的消息，主要內(nèi)容是啟辰R30上市發(fā)布會后，東風(fēng)日產(chǎn)透露啟辰晨風(fēng)將于2014年9月8日上市。啟辰R30最熱點微博是由啟辰汽車官方微博發(fā)布，語言活潑，獲得一定的轉(zhuǎn)發(fā)量。

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