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2015年上海國(guó)際車展正式開幕。在此次車展盛會(huì)上，東風(fēng)商用車有限公司攜旗下主力整車商品天龍旗艦、東風(fēng)天龍、東風(fēng)大力神、東風(fēng)天錦、東風(fēng)城鄉(xiāng)客車以及代表性的動(dòng)力總成強(qiáng)勢(shì)參展。以“創(chuàng)新跨越”為主題，東風(fēng)商用車突出技術(shù)創(chuàng)新和綠色環(huán)保，彰顯行業(yè)引領(lǐng)者的技術(shù)實(shí)力，展現(xiàn)與沃爾沃集團(tuán)合資后嶄新的國(guó)際化企業(yè)形象。
綠色環(huán)保的創(chuàng)新實(shí)力
在此次展出的5款車型中，天龍旗艦是東風(fēng)商用車自主研發(fā)的高效長(zhǎng)途物流運(yùn)輸車，技術(shù)比肩歐洲先進(jìn)水平，領(lǐng)先國(guó)內(nèi)水平，該款產(chǎn)品自從發(fā)布以來(lái)，受到國(guó)內(nèi)外廣泛關(guān)注。東風(fēng)天龍以高效、高品質(zhì)深受客戶喜愛，上市9年來(lái)，銷量累計(jì)突破50萬(wàn)輛，市場(chǎng)占有率位居行業(yè)第一。東風(fēng)天錦傳承東風(fēng)中卡傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，在國(guó)內(nèi)一直是中卡行業(yè)的標(biāo)桿。東風(fēng)城鄉(xiāng)客車是東風(fēng)在東風(fēng)商用車在客車底盤強(qiáng)大研發(fā)實(shí)力的基礎(chǔ)上開發(fā)的新平臺(tái)車型，該車型舒適可靠，是新一代城鄉(xiāng)巴士的重要代表車型。
特別值得一提的是，東風(fēng)商用車此次展出的動(dòng)力總成展品中，其中大部分是首次展出，其技術(shù)創(chuàng)新和綠色環(huán)保非常值得期待。此次參展的發(fā)動(dòng)機(jī)是新平臺(tái)上研制的四缸發(fā)動(dòng)機(jī)，高可靠性和高燃油經(jīng)濟(jì)性是該款發(fā)動(dòng)機(jī)的亮點(diǎn)。展出的變速箱是從沃爾沃集團(tuán)引進(jìn)的一款具有國(guó)際先進(jìn)技術(shù)水平的14檔變速箱，這也是東風(fēng)商用車與沃爾沃集團(tuán)合作展開資源協(xié)同的一項(xiàng)成果之一。此外，在今年國(guó)四排放法規(guī)全面實(shí)施的背景下，東風(fēng)商用車還為本次車展帶來(lái)一款排氣處理系統(tǒng)的解剖展品，讓更多人了解東風(fēng)商用車產(chǎn)品在綠色環(huán)保方面的科技實(shí)力。
綠色環(huán)保無(wú)處不在，除了體現(xiàn)商品技術(shù)的硬實(shí)力上，東風(fēng)商用車還在細(xì)節(jié)上注重環(huán)保。比如，東風(fēng)商用車對(duì)參加此次車展所有展品的采用水性漆進(jìn)行噴涂，在保證外觀質(zhì)量同時(shí)，更加健康環(huán)保，減少環(huán)境的負(fù)擔(dān)。
國(guó)際化頂層設(shè)計(jì)
在致力于中國(guó)領(lǐng)先，引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展的同時(shí)，東風(fēng)商用車走出去的步伐從未止步。公司總經(jīng)理黃剛明確提出，東風(fēng)商用車有限公司將分三步實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)：短期內(nèi)將繼續(xù)鞏固和強(qiáng)化東風(fēng)商用車在國(guó)內(nèi)的領(lǐng)先市場(chǎng)地位，穩(wěn)定海外已經(jīng)開發(fā)的成長(zhǎng)性市場(chǎng)，同時(shí)著手開發(fā)海外新的目標(biāo)市場(chǎng)；中期目標(biāo)是在海外主要的成長(zhǎng)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟；長(zhǎng)期目標(biāo)致力于進(jìn)入全球成熟市場(chǎng)，打造全球認(rèn)可和尊重的品牌。
未來(lái)10 年，東風(fēng)商用車將實(shí)施以下三步關(guān)鍵戰(zhàn)略：一是強(qiáng)化東風(fēng)商用車全價(jià)值鏈的核心競(jìng)爭(zhēng)力，致力于全球發(fā)展，包括獨(dú)立的研發(fā)能力，有競(jìng)爭(zhēng)力的商品平臺(tái)，加強(qiáng)對(duì)沃爾沃集團(tuán)的全球制造標(biāo)桿管理的學(xué)習(xí)，打造全球供應(yīng)鏈體系；二是面向國(guó)內(nèi)和海外兩個(gè)市場(chǎng)，打造全球認(rèn)可和尊重的品牌；三是進(jìn)一步開發(fā)新公司可持續(xù)的盈利能力，使公司的盈利模式從主要依靠于國(guó)內(nèi)卡車交付拓展到國(guó)內(nèi)海外兩個(gè)市場(chǎng)，從卡車銷售延伸到關(guān)鍵總成和后市場(chǎng)領(lǐng)域。在實(shí)施戰(zhàn)略目標(biāo)的進(jìn)程中，將與沃爾沃集團(tuán)一起進(jìn)行戰(zhàn)略協(xié)同，開展包括整車業(yè)務(wù)、動(dòng)力總成、全球采購(gòu)、生產(chǎn)制造、海外市場(chǎng)、后市場(chǎng)以及全球最佳實(shí)踐等領(lǐng)域全方位的合作。
加強(qiáng)東風(fēng)品牌海外傳播力度
在海外事業(yè)戰(zhàn)略和計(jì)劃形成的同時(shí)，東風(fēng)品牌海外傳播全面開展。在2013年10月，東風(fēng)商用車與沃爾沃環(huán)球帆船賽簽訂聯(lián)合品牌推廣協(xié)議，組建東風(fēng)隊(duì)參加2014-2015賽季沃爾沃環(huán)球帆船賽。沃爾沃環(huán)球帆船賽全程39379海里，途經(jīng)全球10個(gè)城市（港口），為此，東風(fēng)商用車結(jié)合海外目標(biāo)市場(chǎng)選取6個(gè)港口作為商務(wù)活動(dòng)重要港口，將線上、線下資源整合起來(lái)，找到與之匹配的有效傳播方案，包括邀請(qǐng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷商與用戶參與體驗(yàn)，通過(guò)彰顯中國(guó)元素來(lái)強(qiáng)化東風(fēng)商用車的中國(guó)屬性。
沃爾沃環(huán)球帆船賽自從2014年沃爾沃環(huán)球帆船賽開賽以來(lái)，東風(fēng)號(hào)捷報(bào)頻傳，引起國(guó)內(nèi)外媒體廣泛關(guān)注。初步統(tǒng)計(jì)西班牙站東風(fēng)隊(duì)發(fā)布稿件3171篇、投放67個(gè)國(guó)家，南非站東風(fēng)隊(duì)社交媒體Twitter的點(diǎn)擊率57萬(wàn)次、微博71萬(wàn)次，阿聯(lián)酋東風(fēng)隊(duì)接待媒體263人次、社交媒體Facebook點(diǎn)擊率63萬(wàn)次、Youtube點(diǎn)擊率200萬(wàn)次。自2015年1月27日—2月8日，東風(fēng)號(hào)抵達(dá)三亞站。東風(fēng)號(hào)在三亞連續(xù)三連冠，贏得第三賽段第一，第三賽段港內(nèi)賽第一，以及總積分暫列第一的優(yōu)異成績(jī)。第三賽段共吸引來(lái)自57個(gè)國(guó)家的媒體報(bào)道，涵蓋10類語(yǔ)種，包含中東、美國(guó)、中國(guó)、德國(guó)、瑞典、俄羅斯報(bào)道，其中東風(fēng)隊(duì)報(bào)道達(dá)2824篇。在海外社交平臺(tái)推送：Twitter的Follow共有928,300次，Youtube觀看2,500,000次；單篇微博點(diǎn)擊量最高達(dá)491,581次。
東風(fēng)號(hào)經(jīng)過(guò)的目標(biāo)市場(chǎng)，東風(fēng)商用車邀請(qǐng)了當(dāng)?shù)睾献骰锇榧皡^(qū)域的一些大客戶，還有一些潛在客戶和潛在合作伙伴舉行了頗具當(dāng)?shù)靥厣男缕吠平闀?huì)。幾乎與沃爾沃環(huán)球帆船賽開賽的同時(shí)，2014年9月東風(fēng)商用車攜三款主力車型首秀德國(guó)漢諾威國(guó)際商用車車展。東風(fēng)商用車盛裝亮相，吸引了許多歐洲行業(yè)媒體，對(duì)中國(guó)的東風(fēng)給予了中肯的評(píng)價(jià)。
“風(fēng)從東方來(lái)”，中國(guó)的東風(fēng)正逐步被世界認(rèn)識(shí)和了解。
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