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金旅新能源之“聚”:玩兒票還是弄潮兒?

商用車之家訊:“金旅新能源之聚”的初衷,強調(diào)了企業(yè)愿聚環(huán)保之夢,意在匯聚每一個人的力量,如溪流匯聚成大海,一點一滴致力于改變我們的環(huán)境,將藍天匯聚,是科技和責任多個層次的情感。

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       2015年5月11日,我想客車行業(yè)當聽到金旅新能源最新品牌核心時,估計都會有種“DUANG”的感覺。


       好吧,一個“聚”字就詮釋了金旅在過去14年新能源客車研發(fā)推廣的歷史,金旅的品牌傳播貌似想靠攏于移動之“和”、寶馬之“悅”,玩起了時尚時尚最時尚。格調(diào)之跳脫,性格之張揚,傳統(tǒng)的客車行業(yè)能接受嗎?


       這即像又不太像金旅的風格。


       之所以說像,是因為金旅從8年前“誠信”的品牌傳播梳理來看,就和當時大部分客車企業(yè)拘泥于產(chǎn)品功能的訴求相背而行,雖然當時有人曾質(zhì)疑過這種品牌區(qū)隔能否受到客戶信任,但金旅用市場拓展和用戶口碑的鐵證奠定了認知,這種有歷史淵源的跳脫看似是一種傳承;說不像,是因為素以”低調(diào)“為自身標簽的金旅很久沒這么張揚過了,“聚·優(yōu)品”“聚·劃算”“聚·省心”“聚·夢想”……一大撥互聯(lián)網(wǎng)思維瞬間來襲,金旅品牌的轉(zhuǎn)身升級,不鳴則已一鳴驚人。


多乘坐公共交通 低碳出行.jpg


       按照以往的趨勢來看,往往新事物的出現(xiàn)總是會引發(fā)懷疑的,當年金旅在推出”誠信“時就曾有人擔心,這一次金旅將新能源客車的品牌核心凝練為”聚“字時則尤甚——金旅想干嘛?


       關于這個想干嘛的回答,首先給看到的是一種情懷?!敖鹇眯履茉粗邸钡某踔裕瑥娬{(diào)了企業(yè)愿聚環(huán)保之夢,意在匯聚每一個人的力量,如溪流匯聚成大海,一點一滴致力于改變我們的環(huán)境,將藍天匯聚,是科技和責任多個層次的情感。


       再然后看到的是一種任性。這其中包括金旅在三電核心的14年研發(fā)力量,于工藝、安全上的不斷提升,金旅說到的“聚·優(yōu)品”,是一種來自實力上的桀驁,并用4000多輛行駛在全球各地的金旅新能源客車給予證明。


      最后看到的是一種責任,以“匯聚,力量”(英文延展為Power For Everyone)為品牌核心的傳播梳理,一方面強調(diào)了金旅新能源客車的能量十足,高效節(jié)能;另一反面也傳達出了“匯聚,每個人的力量”這一環(huán)保理念和企業(yè)價值觀,在倡導低碳出行,將每一個微小的行動和改變凝聚成更大改變的同時,是企業(yè)關心社會和關注未來的公益心與責任。


金旅純電動考斯特.png


       我們必須用審視的目光去看企業(yè)在新能源市場的圖謀,畢竟在新能源汽車受到社會熱切關注的當今,太多想玩兒票的資本有欲望染指這一領域,而新能源未來看似的前景回報很大,客車行業(yè)的門檻卻有確實不高。但我們同樣也需要鼓勵一些真正用心投入于這一市場的企業(yè),比如最早實現(xiàn)產(chǎn)品系整車陰極電泳引發(fā)行業(yè)跟風、最早引進超級電容解決混合動力客車的能量回收謎題……這個企業(yè)叫金旅,他用7大節(jié)能技術做到了混合動力客車51%的節(jié)能率,他一度是客車行業(yè)的弄潮兒,也一直都是。


金旅新能源客車.png


       在金旅發(fā)布新能源之“聚”的品牌主張之后,金旅引導的新一輪以“匯聚藍天”“因愛而聚”的公益活動正將陸續(xù)來襲——倡導公共出行,我們同命運共呼吸。說實話,我對這些活動還是蠻期待的,哪怕玩兒票也好,我定參與。




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