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2023 年 8 月6日,一年一度的立秋演講“新物種爆炸·吳聲商業(yè)方法發(fā)布2023”,在751·D Park北京時尚設計廣場97 罐舉行。第 7 屆新物種爆炸主題為“風再起時”,場景方法論提出者、場景實驗室創(chuàng)始人吳聲,提出 2023場景品牌開啟“對話”新周期,以 6 個對話線索系統(tǒng)講述新物種更本質的創(chuàng)新力量,并發(fā)布 2023 新物種 5 大預測。
今年新物種爆炸,圍繞新出海、新智能、新下沉、新審美、新社群、新效率6大篇章,展開行業(yè)洞察與趨勢思考?,F場發(fā)布 5大新物種預測:暗示感消費、生活考古、秩序追求、超在地性與文本復興,定義一個“具體生活大于想象”的時代。
第一個篇章是“新出?!保芯糠椒椤皟r值觀對話”。從游戲出海、電商出海開始,重點研究案例為“名創(chuàng)優(yōu)品”“KUPU”等。新出海不是模式和技術的輸出,是文化共建與本地價值回歸。在一個“世界需要簡單的快樂”的出海新周期,產品體驗帶來全球化確定性。同時面對進入產業(yè)要素競爭的深水期,新出海圍繞本地“人”的特性展開,從文化接駁、制度接軌到心理接納。
第二個篇章是“新智能”,研究方法為“場景對話”。智能生活的場景洶涌,與每個人數字生活息息相關的智能終端,在解決方案無比豐饒的當下,下一步應去往何處,是應該審慎思考的問題。重點研究案例為“OPPO”“阿維塔”“三翼鳥”等。新智能不是主動的技術堆疊,是靈動的場景對話。不在于宏大敘事的技術口號,而是個人真實可感的生活愿景。無論是智能生活的場景洶涌,還是智能生態(tài)的場景深耕,比起智能帶領人們走向何處,更應該關心智能為什么出發(fā)。
第三個篇章是“新下沉”,研究方法為“即時對話”。雖然“極致性價比才能生存”是 2023 零售商業(yè)的主旋律之一,但是“新下沉”的內涵,遠比此廣泛和開闊。小紅書直播與蜜雪冰城,同時具備代表性。同時把“中環(huán)街市”“挪瓦咖啡”“usmile笑容加”等作為研究案例。新下沉不是到流量洼地尋求增長,是去體驗高地尋找共識。新下沉的開源與轉化,在于每個真實瞬間的投入。其是務實的體驗設計,即時的情緒算法。而真正的普惠,正是專業(yè)精神抵達生活日常。
第四個篇章是“新審美”,研究方法為“觀念對話”,研究案例為“路特斯”“良壤”“波司登”等。新審美不是潮流驅動的符號,是觀念認同的載體。在一個技術的時代用感性回應,在一個隨機的時代用熱烈表達,基于新技術理解的美學表達,讓未來照進現實。超越感受的審美,重新定義相信觀念的冒險。
第五個篇章是“新社群”,研究方法為“微觀對話”,研究案例為“安利”“極狐汽車考拉”“貓王音響”等。新社群不是尋求高頻觸達,是數字陪伴的具體而微。在群中,應該是真實關系的集合。后私域增長階段,持續(xù)對話比精準連接更重要。社群創(chuàng)新在于為每個微小觀念,找到關系的容器。
第六個篇章是“新效率”,研究方法為“創(chuàng)造力對話”,研究案例為“Notion”“ThinkPad”“小冰公司”等。新效率不是極致效率工具,是人機協作的創(chuàng)造力涌現。 AGI時代,人追求創(chuàng)造力,而創(chuàng)造力追求精確。人類的創(chuàng)造力通往什么方向,本質問題是AI與人的關系應如何展開。
新物種爆炸2023的重磅環(huán)節(jié),正式發(fā)布“具體生活大于想象”5大新物種預測:
第一個預測是“暗示感消費:能量自洽與移情方案”??勺晕医忉尩那榫w符號與情感代償,成為消費新決策。
第二個預測是“生活考古:復古精選與數字回流”。數字生活方式的文化重制與記憶更新,古舊而有新意義。
第三個預測是“秩序追求:極繁生活與心理收納”。掌控個人生活安全感,專業(yè)精神全面整理復雜日常。
第四個預測是“超在地性:迷你小城與精神飛地”。尋找身份認同,重建在地歸屬與精神基礎設施,年輕人特區(qū)正在誕生。
第五個預測是“文本復興:小出版與文字景觀”。新意義需要新文本,數字時代的溝通需要獨立精神的內容。
最后,吳聲引用海子的一句詩作為本次大會的結尾:“風后面是風,天空上面是天空,道路前面還是道路。”。發(fā)明自己,保持對話,向超越想象而去,自能觸碰到商業(yè)的明亮。
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